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中秋与香文化(中秋节和茶文化)

黑茶更多 2022-07-11 浏览(437) 评论(0)
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这个中秋,中国茶的更多想象空间正在被唤醒!

9月19日,央视经济频道报道,主打健康养生的茶叶礼盒跃居“孝心单”热门商品第二位。“孝心单”数据显示,普洱、铁观音、大红袍是最受欢迎的茶叶品类,马来西亚华人则是茶礼购买主力军,新加坡位居第二。

△图片来源:封面新闻

而在不久之前,爱喝茶的神州十二号航天员汤洪波成功挑战“筷子夹茶”,为中国茶开启了“星辰大海”的无限想象。

可以说,从古自今,从国内到海外,甚至从陆地到太空,茶在“但愿人长久,千里共婵娟”的情感扮演上,越来越重要。那么今年中秋节,关于茶的创意营销有哪些呢?让我们一起来盘一盘吧。

中秋蓝——色彩经济学应用

茶界的节日营销,总是让人第一时间想起小罐茶。

2020年,小罐茶以“传统节日与颜色的对应关系”为切入点,与清华大学色彩研究所联合发布《传统节日色研究报告》。该项研究通过文本相关性分析、内隐联想测试、消费者大数据分析发现,传统节日与色彩存在对应关系——春节红、端午绿、中秋蓝。同时研究指出,中秋对应的蓝色,是一种饱和度高、明度低的蓝。而今年中秋,小罐茶更是将“中秋蓝”的色彩经济学一贯到底,将中国人的中秋情感氛围体现得淋漓尽致。

△图片来源:小罐茶公众号

朋友圈——不被暂停的时空

受福建本土疫情影响,假期前全国多省市发布通知提倡“就地过节”。

总部设在福建厦门的华祥苑,在本次中秋期间发起朋友圈活动——“华祥苑多重好礼陪您过中秋”,通过全国2500多家门店的联动,打破了“就地过节”的空间限制。

△图片来源:华祥苑茶业公众号

同样总部在厦门的中茶海堤,一波中秋产品文案,也是被暖到了。

△图片来源:海堤茶叶公众号

创意环保,一起种草

今年腾讯的月饼,以“用甘蔗做的”礼盒——朴素、环保、可循环利用等特点,赢得一波好感。而在运用“用甘蔗做的”中秋礼盒上,山田土的月光礼盒可以说是创意与情感的完美合体。

国画斗方礼盒,用于收纳月亮,冉冉升起的满月也是一张贺卡……山田土的月光礼盒,已成为了种草界的新宠。与此同时,山田土还与gaga、Boss直聘、保利票务、上野眼镜、宇乐乐、一汽奔腾、微众银行等等进行跨界联名,展开对月光的探索,点亮中秋。

△图片来源:山田土公众号

“茶+月饼”的延伸

“茶+月饼”在茶行业的营销已经习以为常。在数英网发起的“中秋礼盒大赏”活动中,100+公司的中秋月饼创意礼盒,让人大饱眼福。其中不乏360、CBNData 第一财经商业数据中心、京东到家、达达集团、陌陌等知名企业,均选择携手茶叶品牌联名定制礼盒,或者选择茶叶、茶具等作为其中的内容物。

显然,作为传统的中国人,我们始终相信美好的文化寓意,所以,当传统节日遇上想象力与创造力满分的设计师们,茶也提供了更多的创意灵感。当然,也包括业务灵感。

△图片来源:数英网

西方有诗人曾称茶是“健康之液,灵魂之饮”,是“月桂与秋色也难以相提并论的享受”。而在东方的传统节日中,茶被赋予了更多的想象空间与真情实感。

那么,下一波茶叶的节日营销,您找到灵感了吗?

责编 / 汤惠英

值班编委 / 余洁云

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